רונית ביטון- פייסבוק ורשתות חברתיות - כיצד לגרום לאלגוריתם של אינסטגרם לעבוד בשבילכם
FacebookGoogle+TwitterLinkedinPinterest

רונית ביטון

אסטרטגיה, הרצאות ושיווק בדיגיטל

כיצד לגרום לאלגוריתם של אינסטגרם לעבוד בשבילכם

 
כבר הרבה זמן מסתובבות השערות לגבי "כיצד פועל האלגוריתם המסתורי של אינסטגרם".
לאחרונה, החליטה אינסטגרם לשים סוף לשמועות, וסיפרה בדיוק כיצד האלגוריתם שלה עובד. כך שאפשר להפסיק לשער מה מופיע בפיד, למה דווקא זה ולא זה, וכו'.
בואו נכיר את המידע שאינסטגרם חשפה בפנינו. ויותר חשוב, בואו נבין כיצד להשתמש במידע הזה, כדי לגרום לאינסטגרם לעבוד טוב יותר בשבילכם.
 
כיצד פועל האלגוריתם של האינסטגרם וכיצד לגרום לו לעבוד בשבילכם?
בצעד בלתי צפוי, חשפה אינסטגרם שישה מדדי דירוג, שקובעים האם התוכן שפרסמתם יופיע בפיד של העוקבים שלכם:
  1. עניין
  2. התרחשויות אחרונות
  3. מערכת יחסים
  4. תדירות
  5. מעקב
  6. שימוש
מתוך ששת המדדים, השלושה החשובים ביותר הם אלו אותם אתם יכולים לנצל לטובתכם: עניין, התרחשויות אחרונות ומערכת יחסים.
בואו נכיר ונבין כל אחד מהם.
בעזרת הבנה טובה של מדדי דירוג, תוכלו להפוך את השיווק שלכם באמצעות האינסטגרם ליעיל יותר. 

מדד דירוג מס' 1 – עניין


לאינסטגרם יש מערכת לימוד מובנית לניתוח מעורבות המשתמש. מערכת זו משמשת אותה כדי לקבוע את רמת העניין בתוכן שהופץ, וכדי להבין מה התוכן שאנשים מעוניינים לראות.
כלומר, תוכן שאינסטגרם חושבת שיעניין את העוקבים שלכם, יופיע במיקום גבוה יותר בפיד שלהם.
לדוגמה, אם מישהו עושה לייק או מגיב על תמונות של כלבים או תכני וידאו המכילים כלבים, הוא יראה יותר פוסטים של כלבים בפיד שלו. כל פיד מותאם אישית לכל משתמש על פי ההעדפות ותחומי העניין שלו.
כיצד מדד זה יעבוד טוב בשבילכם?
  • לימדו מהו התוכן שמעניין את העוקבים שלכם והמשיכו להפיץ תוכן זה.
  • נתחו את התכנים שהעליתם, כדי ללמוד מה מייצר יותר המרות ומעורבות של הקהל שלכם. מלבד פעולת ניתוח המידע, תמיד תוכלו לשאול את העוקבים שלכם מה מעניין אותם.
אתם בטח מכירים את המדבקות של שאלות לסטוריז, המאפשרות לכם להצמיד לסטורי שאלה ספציפית. העוקבים שלכם יכולים לענות על השאלה ממש בתוך הסטורי.
השתמשו בשאלות אלו כדי לשאול את העוקבים שלכם מה הם מעוניינים לקבל ולראות מכם.
הפיצו עוד מהתכנים המעניינים את העוקבים שלכם, וכך תוכלו להגיע ולהיחשף אליהם בקביעות.

מדד דירוג מס' 2 – התרחשויות אחרונות

למרות שאינסטגרם אינה מתכוונת לחזור ולפרסם פיד המבוסס על סדר כרונולוגי (כמות התוכן הקיימת היא עצומה), האלגוריתם שלה כן לוקח בחשבון מתי הפוסט פורסם.
פוסטים חדשים מקבלים עדיפות על פני פוסטים ישנים, כך שהמידע בפיד תמיד עדכני.
כיצד מדד זה יעבוד טוב בשבילכם?
  • פרסמו בזמן המתאים ובתדירות גבוהה (אינסטרגם מציגה תוכן חדש יותר במקום גבוה יותר מאשר תוכן ישן, לכן כדאי לפרסם תוכן בתדירות גבוהה. אחרת, התוכן שלכם ילך לאיבוד בתחתית הפיד).
  • כיוון שלפוסטים חדשים יש עדיפות גבוהה יותר במיקום בפיד, כדאי לפרסם בזמן בו העוקבים שלכם נמצאים ברשת.
  
אבל מהי התדירות הרצויה לפרסום?
מחקרים מצביעים על כך שכדאי לפרסם לפחות פוסט אחד בכל יום באינסטגרם, מודה שאני עדיין לא עושה זאת, ומצאתי שגם 3 תכנים בשבוע יעשו את העבודה (כמובן החשיפה תהיה נמוכה יותר).
 

מדד דירוג מס' 3 – מעורבות ובניית מערכת יחסים

כן כן, בדיוק כמו בפייסבוק, גם אינסטגרם מביאה בחשבון את מערכת היחסים ביניכם לבין כל אחד מהעוקבים שלכם.
עוקבים, שבאופן קבוע, מקיימים אינטראקציה עם התכנים המגיעים מהחשבון שלכם או שהם מתויגים בתמונות שלכם, נחשבים כעוקבים המקיימים מערכת יחסים קרובה יותר איתכם. לכן, מעורבות = מערכת יחסים!
כיצד מדד זה יעבוד טוב בשבילכם?
  • העבירו תוכן שמייצר שיח ועניין, וצרו אינטראקציה לעיתים קרובות.
  • כיוון ש"עניין" נקבע על ידי מעורבות, על התוכן שלכם לעודד אנשים ליצור מעורבות. כל לייק או הערה הם סימן לאינסטגרם להציג יותר מהתוכן שלכם לאותו עוקב.
כיצד להגביר את המעורבות באינסטגרם?
על ידי שימוש יעיל בכיתובים (באנגלית: captions) מעל התמונות.
לדוגמא
  1. הוספת שאלה על גבי התמונה, לענות ובכך לעודד מעורבות נוספת.
  2. הוספת אמוג'י להבעת רגשות. שימוש באמוג'י עשוי להגדיל את המעורבות בכמעט 43%!
  3. הוספת הנעה לפעולה, כגון: "הקישו פעמיים כדי לסמן לייק", "תייגו חבר שעשוי גם לאהוב את זה" וכד'.
גם הסטוריז באינסטגרם, Instagram Live (שידור חי באינסטגרם) ו-IGVT (פלטפורמת וידאו חדשה לסרטונים באורך של עד 60 דקות) מציעים דרכים רבות ונוספות בכדי לעודד את מעורבות הקהל.
והכי חשוב
ברגע שהשגתם מעורבות בפוסטים שהעליתם, המשיכו ועודדו את קהל העוקבים שלכם להמשיך וליצור אינטראקציה עם התוכן על ידי כך שתענו לתגובות שלהם.
 
 לסיכום
שלושת הגורמים המרכזיים שאינסטגרם מביאה בחשבון באלגוריתם שלה כדי למקם תוכן בפיד הם:
  1. עניין
  2. התרחשויות אחרונות
  3. מערכת יחסים
תוכלו להגיע ליותר עוקבים על ידי:
  • הגברת האינטראקציה עם הקהל שלכם
  • הפצת תוכן בתדירות גבוהה יותר ובזמנים המתאימים
  • יצירת תוכן המעודד את העוקבים שלכם להגיב

אני אישית מתכוונת להתחיל לשים לב לגורמים האלה בניתוח שאני עושה לחשבון שלי. מזמינה אתכם לנסות לבחון את זה גם בחשבונות שלכם, וכמובן לחזור ולדווח מה עבד לכם יותר טוב או פחות.
שיהיה בהצלחה :) 

או איך להגדיל את החשיפה לתוכן שלכם באינסטגרם